近來，“盲盒”一詞頻頻在不少人的社交圈里刷屏，儼然成為新一代“網(wǎng)紅”。“炒盲盒”也因此成為新的潮流，引發(fā)廣泛關(guān)注。
盲盒究竟是什么？為啥能夠這么火？“炒盲盒”是不是在變相賭博？近日，三秦都市報記者進行了調(diào)查。
體驗：初次嘗試 買了還想買。
“哎！這次還不是我差的那一個。”10月12日晚上8點多，位于西安小寨某購物中心的一家泡泡瑪特盲盒店內(nèi)，“90后”姑娘小李拿著一個剛剛拆開的Molly系列盲盒，一臉失望地向閨蜜抱怨。
她向記者介紹，盲盒屬于一種潮流玩具，大多數(shù)為成套推出的玩偶手辦，每個盒內(nèi)裝有一個，每個系列有12個。之所以叫盲盒，是因為其外包裝上不會透露盒內(nèi)玩偶的具體款式，買家只有買下并拆開后，才知道里面是什么。“簡單來說，玩法和小時候吃干脆面集水滸卡的套路類似，你只有不斷買，才有可能集齊一套。”小李說，這是很多人“入坑”的原因之一。除此之外，盲盒有固定款和隱藏款之分，隱藏款不同于普通的12款，因出現(xiàn)概率極低，通常會在二手交易平臺上炒出高價，這也會刺激大家的購買欲。
“我本來都不喜歡玩偶之類的東西，可自從買了一個之后就停不下來了，老想著集齊一套，目前已經(jīng)花了700多元，買了十幾個盲盒。”小李稱，在“盲盒圈”里，自己這樣的頂多算“入門”。某電商平臺曾在今年8月發(fā)布相關(guān)數(shù)據(jù)，有近20萬消費者每年在該電商平臺花費2萬余元收集盲盒，其中購買力最強的消費者，一年購買盲盒甚至耗資百萬。
“盲盒”真有這么大的魔力？記者當(dāng)天也選購了一款進行體驗。因?qū)γず懈鱾€系列并不算十分了解，記者先在展柜里選中了自己最喜歡的一個玩偶，然后從這個系列里隨機拿了一個盲盒前去付款。從等待付款到拆開盲盒，整個過程都處于期待和興奮狀態(tài)。而當(dāng)拆開盲盒看到里面的玩偶不是自己選中的那一款時，記者竟也有了再去買一個的沖動。
隨后，記者在此處觀察了10分鐘，發(fā)現(xiàn)這一時間段內(nèi)進店選購盲盒的，足足有52人，其中以20多歲的年輕人居多。
聲音：有人購買為解壓 有人想“發(fā)財”
年輕人為什么這么熱衷于買盲盒？25歲的小趙稱，她主要迷戀盲盒帶給她的驚喜感。“生活大多數(shù)時候都是按部就班的，缺少樂趣，拆盲盒讓人有所期待，買到中意的還會很開心，我喜歡這種感覺。”
在某律師事務(wù)所上班的張女士則稱，拆盲盒讓她放松。“每天各種各樣的事情太多，拆盲盒能讓我短暫沉入其中，就專注這個里面是什么，對我來說是一種宣泄。”
還有人坦言，自己希望“中彩蛋”，抽中“隱藏款”。“隱藏款的娃娃現(xiàn)在在一些二手交易平臺上，已經(jīng)溢價40多倍還一娃難求，要是抽中，我可就‘發(fā)財’了。”27歲小伙張浩（化名）半開玩笑半認真地說。
記者在二手交易平臺閑魚上搜索，張浩所言不虛。不少買家都在該平臺上出售手中的隱藏款盲盒，原本只花59元買來的玩偶，因數(shù)量稀少，幾十倍的溢價并不少見。如泡泡瑪特的labubu一代山椒魚大隱藏玩偶，原價59元，現(xiàn)已“炒”到2000元；潘神圣誕隱藏款盲盒，原價59元，現(xiàn)標價2999元。還有一種“只做展示不賣”的玩家，甚至將某隱藏款盲盒標價9999.99萬元，標題寫明“好運貼”，引來不少人羨慕“蹭好運”。
張浩總結(jié)，高溢價、滿足感，催生了“炒盲盒”的熱潮。
釋疑：有無投資價值難判斷 非變相賭博
不過，“盲盒”突然火爆網(wǎng)絡(luò)，也引起了一些人的困惑：盲盒真的有投資價值嗎？它是不是一種變相賭博？
對此，陜西恒達律師事務(wù)所高級合伙人、知名公益律師趙良善認為，盲盒現(xiàn)在所打造的是一種設(shè)計文化，且將一些設(shè)計產(chǎn)品升級為隱藏款及稀缺款，從而打造一些較為有紀念意義、收藏意義的產(chǎn)品。而這種產(chǎn)品及模式是否具有投資價值，最終還是需要根據(jù)市場定位及市場需求判斷。比如說很多奢侈品牌都會設(shè)計一些限量版，愛好者就會花費巨額金錢收藏，對于這些收藏所帶來的價值，實際上除了市場之外，還有愛好者本身的體驗，所以根據(jù)現(xiàn)狀，尚不能判斷是否具有投資價值，還需要綜合市場情況及價值理念，由專業(yè)機構(gòu)評定。
趙良善律師認為，就目前盲盒銷售模式來看，暫不是賭博，賭博一般是指用斗牌、擲色子等形式，是一種拿有價值的東西作注碼來賭輸贏的游戲。而盲盒本質(zhì)上是一種潮玩銷售方式，不存在輸贏。只是商家、消費者對不同類型的潮玩賦予了不同價值，消費者購買盲盒實現(xiàn)消費體驗或者消費快感，其所獲得的潮流玩具本身也具備一定價值，只是因為商家、消費者、供求關(guān)系等原因致使價值不等而已。
觀點：為啥火爆 原因多樣
至于盲盒為什么這么火，趙良善律師也談了自己的看法。他認為，盲盒內(nèi)的產(chǎn)品本身具有市場競爭力及吸引力，這些潮流玩具帶有強烈設(shè)計風(fēng)格，創(chuàng)新性及獨特性都是別具一格的，而且沒有背景故事約束，給予了設(shè)計師及消費者自由發(fā)揮和想象的余地，很多人通過盲盒內(nèi)玩具的形象、外觀、神采等尋找共鳴。
此外，盲盒的營銷手段致使越來越多的消費者趨之若鶩，商家通過較為迅速的更新迭代保持產(chǎn)品熱度，還在全國開設(shè)各類門店，提高市場曝光率及份額。同時，商家還給潮流玩具賦予理念和價值，將潮流玩具打造成一種具備收藏意義的產(chǎn)品，很多消費者購買潮流玩具不再局限于產(chǎn)品本身吸引力，而是產(chǎn)品被收藏之后的成就感和優(yōu)越感。
而它之所以會讓如此多的消費者沉迷其中，趙律師認為，一是盲盒能夠喚回很多人的童年記憶；二是消費者花費較少金錢就能夠得到一個精美潮流玩偶，一旦這些潮流玩偶是稀缺款或隱藏款，還能使消費者得到較大滿足及快樂感，這種滿足感和快感增加了消費者多次購買欲。
社會熱點專家王曉勇則認為，“盲盒”爆火多少與幕后推手就此進行炒作有關(guān)，但從社會角度來看，這也折射出新一代年輕人獨特的消費理念、文化理念和生活理念。“60后、70后、80后都在炒房進行理財或投資，現(xiàn)在的90后、00后們則有了自己一些新的想法、新的價值體系。盲盒爆火，很多年紀大一點的人可能無法理解，但這里面肯定有一些年輕人認可的東西和價值存在。我認為這是盲盒受到年輕人追捧的主要原因。”
